山东福彩举办“青春有我·为梦造福”活动 打造跨界营销示范案例

2023-1-28 07:55| 发布者: us12nmvfb1bnub| 查看: 1549| 评论: 0

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今年以来,山东福彩认真贯彻落实省委、省政府决策部署,紧紧围绕2022年全省“十大创新”任务要求,坚持创新引领,聚焦管理、渠道、营销宣传等重点任务,稳中求进、变中求新,全力夯基础、稳市场、促增长、树形象,开辟发展新领域新赛道,塑造发展新动能新优势,为福彩事业转型发展赋能增效。

截至2022年10月23日,全省累计销售福利彩票突破2000亿元,筹集福彩公益金594.82亿元,实现新跨越。



“青春有我·为梦造福”跨界营销活动现场



“青春有我·为梦造福”跨界营销活动现场

为积极应对福彩事业转型发展新要求,优化购彩者结构,实现对年轻群体的拉新引流,11月9日至11日,山东福彩联合星巴克开展了“青春有我·为梦造福”跨界营销活动。通过在写字楼、商业综合体等地向社会公众赠送咖啡和双色球彩票,推广双色球游戏大派奖活动。本次跨界营销活动获得了社会公众的大力支持和积极参与,引发了线上百万人次转发传播,打造了山东福彩跨界营销的示范性案例。

奶茶和咖啡是年轻人的“社交货币”。此次活动以“咖啡+彩票”的新鲜组合为载体,赢得了年轻群体的情感认同和积极回应,加深了他们对福彩品牌文化的认识和理解。活动中,线下物料设计以福彩和星巴克元素联袂呈现;线上传播运用图文海报、互动评论、视频等,将福彩与咖啡内容相融合。同时,山东福彩官方微博与星巴克官方微博进行线上互动推广,更是全国福彩行业的首次。

为充分迎合年轻群体的社交传播偏好,本次跨界活动在运用传统媒体资源开展宣传的同时,整合了微博、微信、抖音、小红书等社交媒体,设置热点话题,同步上线传播。邀请了拥有百万级粉丝的人气网红、探店博主、微博大V等参与,通过他们的自有流量扩大传播影响范围。据统计,活动发布微博总阅读量达10万多次,微博话题阅读突破2万次;微信公众号发布推文阅读量突破5万次;抖音、小红书、快手等平台信息总阅读量超过100万次。

随着市场环境变化和购彩者结构趋于年轻化,原有以传统销售场所为主要宣传阵地的营销方式,已无法有效触达正在崛起的年轻群体。此次跨界营销活动是山东福彩顺应市场发展趋势,主动融入年轻群体生活场景,实现对年轻群体拉新引流的积极探索。同时,也是一次对用户思维、流量传播及跨界融合营销方式的综合运用和立体呈现,为福彩品牌形象宣传和营销工作开拓思路、激发活力提供了可供参考和复制的示范性经验。
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